Дежурные по Рунету

Вопрос не имеет однозначного ответа — все вариативно. В общем случае, поисковая реклама дает более точное попадание, тематические площадки позволяют значительно увеличить охват.

Однозначно в выдаче. Так как это таргет на текущий интерес пользователя, который он выразил в виде своего запроса.

Перефразируя Архимеда, ― дайте мне текст Вашего объявления и URL тематической площадки, и я дам ответ, подходит ли она для Вашей рекламной кампании.

Надо всегда смотреть конкретную ситуацию. Тематические площадки ближе к целевой аудитории ― и если у Вас есть проверенный красивый баннер, на который хорошо «клюют» потенциальные клиенты ― тогда площадка, безусловно, эффективнее.

А если целевую аудиторию трудно сфокусировать по конкретным показателям ― лучше использовать выдачу, тем более что в этом случае можно задействовать гораздо больше инструментов, от контекстных объявлений до социальных сетей.